2024年底召开的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九项重点任务之首，充分凸显了提振消费对全方位扩大内需的重要意义。会议明确要求，要实施提振消费专项行动，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。增值税发票数据显示，春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%，服务消费与商品消费呈现双提升态势，其中，服务消费同比增长12.3%。蛇年春节假期中，服务消费市场人气十足，亮点纷呈，体现出四大特征。

一、传统文化与新型消费场景融合

春节期间，体验式、沉浸式的新型消费场景不断涌现，释放出巨大的消费潜力。2025年春节是申遗成功后的首个春节，传统文化体验成为春节消费新动能。

美团数据显示，春节假期前五天，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。各地文旅部门积极推出丰富多彩的“非遗+”“民俗+”主题旅游产品，全方位彰显非遗文化的独特魅力，带动春节期间文旅消费的蓬勃发展。例如，西安作为十三朝古都，凭借秦腔、剪纸、面花等民间手工艺在假期前四天就吸引游客约590万人次；武汉以汉绣和黄陂三鲜等非遗美食为亮点，吸引近730万人次游客。

二、沉浸式文旅体验项目兴起

融合传统文化与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等现代科技的沉浸式文旅体验项目在全国广受欢迎，满足了年轻消费者对个性化、参与式消费的需求，成为文旅市场的新趋势。

例如，河南省文旅厅打造河南文旅沉浸式体验馆，通过数字投影、沉浸互动等技术，将郑州、开封、洛阳、安阳四大古都的历史文化以全新方式呈现在观众面前。这些沉浸式场景不仅让游客进一步了解当地文化，还带动了汉服租赁、古风跟拍、传统手工艺制作等多元消费业态的发展，进一步激发消费市场新活力。

三、非遗带动入境游热潮

“非遗春节”不仅吸引了国内游客，更吸引了全球媒体和游客关注，掀起国际文化交流与入境游热潮。携程数据显示，春节假期入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙等长线入境游同比增长近120%。支付宝发布的数据显示，春节假期前五天，入境游客的支付宝消费金额同比去年春节增长1.5倍。其中，来自240小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，用支付宝消费金额同比增长近2倍。

入境游的火爆不仅带动了旅游消费，还促进了餐饮、住宿等相关服务消费的增长。例如，春节期间，锦江酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍；华住集团旗下酒店累计接待外宾人次同比上涨68.19%。同时，入境游客在品尝中国美食、体验传统文化等方面也表现出浓厚兴趣，推动了文化娱乐消费的繁荣。携程数据显示，外国旅客针对“非遗体验”的搜索量增长3.5倍，非遗文化成为吸引海外游客消费的新引力。

四、服务消费观念转变升级

随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的消费者开始追求品质。随着年轻群体逐渐成为年夜饭消费的主导力量，年夜饭正从传统的家庭自制家宴向品质化、便捷化的餐厅预订等新模式转变。

春节前夕，美团平台“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”的相关搜索量月环比提升256%，线上预订量同比增长305%。在旅游消费方面，旅游产品品质化需求凸显。春节跟团游中，纯玩团预订人次占比超过八成，小团游、私家团等高品质旅游产品热度攀升。

2025年春节，服务消费领域呈现出的上述新特征，不仅反映了消费者需求的多样化和个性化，也展示了服务消费市场的巨大潜力。随着国民经济的持续回升和居民收入的稳步增长，消费信心有望进一步提升，服务消费将在扩大内需、促进经济增长中发挥更加重要的作用。

（作者分别为同济大学特聘教授、经济与管理学院副院长，上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特聘研究员；上海财经大学全球资源配置能力建设基地助理研究员；同济大学经济与管理学院博士研究生）

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