厉无畏：上海社会科学院创意产业研究中心主任、研究员
于雪梅：同济大学出国培训学院副院长  
 　   促进文化的大发展、大繁荣，也要大力解放文化生产力。文化生产力就是人的创造力，是人在精神层面通过精神生产而产生的社会效益与经济效益的能力。只有解放文化生产力，增加文化自身的造血功能，创造并实现更多的价值，才能保证文化的长期持续发展，更好地促进文化大发展、大繁荣；而文化大发展、大繁荣了又能推动文化生产力的进一步发展。可以说，促进文化大发展、大繁荣的过程，也就是文化生产力充分释放的过程。
    
 　   党的十七大报告从新世纪新阶段中国社会发展的历史高度，对推动社会主义文化大发展大繁荣作出了全面部署，首次提出了要解放文化生产力以及提高文化软实力的战略要求。文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，在当今文化经济、创意经济蓬勃发展的大背景下，文化的发展繁荣越来越成为提高综合国力和国际竞争力的重要手段。 
促进文化的大发展、大繁荣，要大力发展文化事业 
   
促进文化的大发展、大繁荣，要大力发展文化事业 
  　  文化是现代社会发展的精神动力，是提高国民素质、增强内在凝聚力的重要抓手，也是构建社会主义核心价值体系的根基。据统计，党的十六大以来，全国文化事业经费累计达到580.82亿元，年均增长22.5%。公益性文化事业正在成为保障人们基本文化权益的主要途径。这些文化内容，代表着国家意志和社会主流意识形态，体现着国家的文化形象，旨在提高全民思想道德素质和科学文化素质，是一个国家的文化本质，是一个民族的灵魂，是一个国家发展实力的体现。因此，公益性文化事业的大发展、大繁荣，需要政府的积极投入，具有公共性、导向性的意义。
  　  促进文化的大发展、大繁荣，也要大力解放文化生产力。所谓文化生产力，是指“人们围绕满足人类心理需求，运用文化资源，把人类自身的思想、意志和情感作为文化资源生产文化产品、提供文化服务和创造社会财富的能力。”文化生产力就是人的创造力，是人在精神层面通过精神生产而产生的社会效益与经济效益的能力。只有解放文化生产力，增加文化自身的造血功能，创造并实现更多的价值，才能保证文化的长期持续发展，更好地促进文化大发展、大繁荣；而文化大发展、大繁荣了，又能推动文化生产力的进一步发展。可以说，促进文化大发展、大繁荣的过程，也就是文化生产力充分释放的过程。
  　  提到解放文化生产力，人们首先想到的便是促进文化的产业化，发现文化的价值，以产品和服务的形式来凝聚文化，并以消费的形式来传播文化，即发展我们通常所说的文化产业。随着人们生活水平的提高，精神需求变得越来越重要，因此文化产品和服务的消费有了广泛的市场基础。在这种情况下，将文化与经济紧密结合起来成为发展的必然趋势。文化与经济通过互动、互融渐趋一体。这不仅有利于先进文化的传播，而且经济通过物质性基础作用促进文化的产业化发展，使文化创意具有了经济效益，使文化发展具有了经济力量，增加了文化的造血功能，增强了文化的自我发展能力。以深圳的大芬油画村为例，这里原本是个只有300多居民的小村庄，人均年收入不足200元。随着经济的发展和文化产业化的推动，如今这里成为全国最大的油画生产基地，拥有了100多家油画公司，1000多家画廊和8000多名画师，年销售额达1.4亿元，从而使这里居民的人均年收入超过了3.4万元。在创造了巨大经济效益的同时，大芬村将更好地弘扬中国文化特色看作是自己的使命，不断地去发现美并创造美，让世界上热爱视觉艺术的人们更多、更快地了解和感受到他们所热爱的艺术品给他们所带来的快乐和惊喜。在大芬村，艺术与市场进行了对接，才华与财富实现了转换，大芬村成为市场经济条件下发展壮大文化产业的成功典范。
    　由于文化具有强辐射性、高渗透性等特征，这决定了文化生产力能够与科技、产业和市场紧密结合，能够推动各行各业的发展，并提高它们的价值。在当前的知识经济时代，由于信息、智力、知识在经济结构中的地位逐渐重要，各种文化要素正在不断扩张，强力渗透到经济之中，并参与经济循环。因此，文化生产力的释放不能局限于文化产业。若要真正促进文化的大发展、大繁荣，就必须将文化渗透到各行各业中去，并将文化作为一种生产力来发挥其带动产业发展的巨大作用，即推动产业的文化化。从这一意义上讲，文化与科技的作用是相同的。我们说科技是生产力，科技对每个产业的发展都有巨大的推动作用，同样，文化成为一种生产力也能够推动各个产业的发展。如同科技生产力的释放绝不局限于科技领域一样，文化生产力的释放也应该与各个产业的发展相结合。科技的作用在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率。而文化创意为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值。实际上，科学技术是求真，而文化艺术的核心是求善和求美。在产业发展中科技和文化的完美结合才能创造出真善美的产品。这种产品与市场紧密结合才能做大、做强产业，并促进真善美的传播，促进文化、科技、经济的共同繁荣和发展。
    
解放文化生产力，推动文化产业发展
  　  解放文化生产力，推动文化产业发展，首先要将文化创意或艺术的元素融入到物质产品的生产中。
  　  随着经济的发展、温饱问题的解决，人们不仅对文化消费品的需求量越来越大，而且对物质产品中文化含量的要求越来越高。人们不再仅仅追求商品的实用性，而是更重视产品的外观设计、包装、品牌以及产品所传达的品位、观念、感情、故事等，即追求产品的观念价值。人们愈富裕，在休闲活动、娱乐、文化和健康方面的消费模式就愈不讲求实用。消费者逐渐在搜寻能够赋予个人意义或位置的产品。可以说，当今社会，消费不再是解决温饱问题的手段，而是已经逐渐成为某种文化宣言，一种能够表达个人价值观的方法。小到一个背包，大到一辆汽车，其中所蕴含的文化元素无不是影响消费者做出选择的重要内容。因此，将文化融入传统产业，即在设计创意、题材构思、选题策划、生产工艺、销售模式等环节突出文化的引导和增值作用，不仅可以极大提升传统产业的竞争力，而且可以通过各种各样蕴含文化元素——特别是创新的具有传统文化特色的元素——的产品消费，实现文化的传播与发展，进而增强文化的凝聚力和吸引力。
   　 解放文化生产力，推动文化产业发展，其次要将文化资源转化为推动产业发展的资本。
   　 随着经济增长方式的转变，文化资源逐渐成为经济增长的主导资源，资源的内涵和外延也随之得到了更深刻广泛的拓展，一些具有历史积淀的物质载体、民间传说、民俗风尚、小说故事等均可纳入资源的范畴，加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。一些“创意旅游”、“文化生态旅游”景点的成功开发和运作，就是文化资源转化为旅游产业发展资本的有效例证。金庸曾在小说《笑傲江湖》中描述了“五岳联盟”的故事，旅游界在开发旅游资源的时候利用了这一创意，并正式成立了五岳联盟，邀请金庸作为荣誉盟主。早已“退隐江湖”的金大侠应邀赴“盟主大会”，在南岳之巅欣然提笔写下“南岳天下秀，到此人增寿”的佳句。金庸的创意不仅使南岳游人如织，而且形成了地域辽阔的旅游圈，带来商机无限。发展创意产业，需要的正是将文化创意和传统产品结合在一起，通过文化内涵来提升产品的价值，利用文化的强辐射力来拓展产品的市场。文化资源转化为资本，是对于传统经济发展模式的颠覆，它以一种新的思维方式提供了新的发展模式，实现了产业的创新。而其中所蕴含的文化资源，通过产业的形式得以传播和发扬，是发展和繁荣文化的有效路径。
   　 解放文化生产力，推动文化产业发展，还要利用文化的元素来完善产业链。
   　 文化具有强辐射性，文化元素一旦渗透到传统产品的生产中，就成为了产品之魂，不仅可以提高产品的竞争力，而且可以有效地延伸产业链，从而推动产业更好地发展。以创意农业为例，一方面可以利用农村的生产、生活、生态“三生”资源，发挥创意、创新构思，设计出具有当地文化特色的创意农产品、农耕文化博览和相关文化活动，开发特色农业文化园区，成为创意农业的核心内容。除此之外，可以依托其中的文化特色大力发展创意农业的支持产业、配套产业和衍生产业的产业群，将科研、策划、加工、金融、广告、餐饮、娱乐、休闲、培训、时尚消费等一系列经济文化活动连接起来，形成创意农业庞大的产业体系。在这一体系中，文化特色是纽带，是核心，因此，在完善产业链的过程中，增加产业的文化含量是重要的抓手，只有这样，才能获得更大的经济和社会效益。
   　 党的十七大报告指出：“解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”我们对此应有全面深刻的理解。当前全球风起潮涌的文化创意产业正是文化生产力大释放的体现，它的发展已超越了作为一个产业发展的层面，不仅以其高增值、强辐射的特征和各产业融合发展，而且成为一种推动发展方式转变的策动力，以一种新的思维方式，提供新的发展模式，不仅能实现产业的创新，也推进了文化的发展和繁荣。 
     文汇报　2008.02.26 版次:10