前天下午，同济大学EMBA招生咨询会。与此同时，复旦、交大的EMBA都在开课前的筹备之中，本市第一个本土EMBA班将于本月正式开课。
在EMBA学员即将开学上课之际，我们来盘点一下：EMBA是什么？它是一种教育，但说到底，它更是一种商品。不管卖多贵，还是卖给人的，只不过现在还是刚上市的"新产品"。那么，从市场的角度看，这种"新产品"究竟有多大的生命力呢？
价格：越贵越值钱？

EMBA的引人注目，很大程度上是因为它的巨额学费。清华25万，中欧23.8万，交大、复旦先后把价格定到21.8万和23万，现在同济"随行就市"，把价格定在了21万。据测算，每天所需的平均费用最高达到3000元，少的也有2000多元。

北大国际MBA项目负责人胡大源曾经提到一个有趣的现象，如果在保险或其他行业里，一下子发30个"牌照"，肯定会打价格战。而当前EMBA没有出现这种现象，中国的EMBA市场一开始就进入国际化，所以其初创时的价格更多要参照国际上的价格。据介绍，1997年美国的EMBA学费大致为1万美元左右，近两年，EMBA的学费已普遍从2万美元攀到3万美元，甚至有升到4万美元的趋势，最高的竟达到11、12万美元。

有趣的是，学校名气、学费标准与市场反映似乎成正比，换句话说，就是越贵的EMBA越有人捧场。一项调查显示，我国企业负责人只有44%具有大专以上学历，而这些具有大专以上学历的老总中，只有50%学的是管理。我国中高层管理人员确实缺乏现代的管理教育。正是这种缺乏，导致企业的CEO、董事长们必须要去"镀金"，因此，无论多昂贵的学费，对于急需"镀金"的老板们当然算不得什么。此外，建立一个高层次的"老板圈"，还是EMBA在读书之外，最看重的附加价值。花上二三十万跻身一个高层商业"圈子"也正是许多人所期望的。难怪有业内人士说，EMBA看中的是品牌，最不看中的就是金钱。

市场：除了生源还要考虑"师源"

每种产品都是针对一定市场研发的，产品的价格会受市场需求的影响。那么，中国的EMBA到底有多大市场呢？

目前，对中国EMBA市场有不同的预测，一说有6亿以上市场需求，一说创造10亿元以上的产值。不过，专家表示，那都是潜在的市场，现实的市场并不见得如此乐观。胡大源认为，开出30个牌照后，EMBA的生源很快就会见低，"现在看起来鱼多，只要网大，能捞多少就捞多少，但是生源再生不会很快。结果究竟如何，明年招生结束就会揭晓"。

过去3-5年里，MBA、EMBA教育存有"急功近利"的倾向，一旦有好项目就大量投放资源，逐渐地，供给增加就大于需求增加，结果招生不足，造成有些项目以降低质量来求生源、求规模。而维持高质量，就需要好的老师。胡认为，竞争持续下去?quot;抢老师"就会愈演愈烈。

《青年报》2002年10月29日 第五版